Der +1-Button und seine Auswirkungen auf das Ranking

_{14. Juli 2011}

Googles +1-Button bringt neue Impulse in den SEO-Markt: Die Ankündigung, dass der Suchmaschinen-Marktführer das neue Produkt als ergänzenden Ranking-Faktor nutzen will, ließ SEO- und Online-Marketing-Experten aufhorchen. Bringt das Social Signal tatsächlich Rankingvorteile? Erste Studien lassen vermuten, dass dem tatsächlich so ist.

Kleiner Button – große Wirkung?

Der +1-Button erlaubt Usern nicht nur, ein positives Signal an den Seitenbetreiber und die Suchmaschine abzugeben – über das Google+-Netzwerk werden auch Freunde über den Klick informiert, in deren Suchergebnissen die geklickte Seite zukünftig an prominenter Stelle erscheint. So werden neben den direkten Auswirkungen auf das Ansehen der Seite bei Google auch virale Prozesse in Gang gesetzt, die weitere Ranking-Faktoren aktivieren können. Dadurch ergeben sich vielversprechende Möglichkeiten fürs Social Media Marketing – vorausgesetzt, Google+ gelingt es, sich neben Facebook als soziales Netzwerk zu etablieren.

Breitere Datenbasis erforderlich

Deshalb sollte die Bedeutung des +1-Buttons nicht vorauseilend optimistisch bewertet werden. Noch liegen trotz aller positiven Meldungen zu wenig sichere Erkenntnisse vor, um seinen tatsächlichen Einfluss auf das Ranking einer Seite zuverlässig einzuschätzen. Man wird beobachten müssen, wie Googles soziales Netzwerk sich entwickelt und wie User den +1-Button einsetzen, wobei klassische Rankingfaktoren – Panda ante portas – weiterhin im Fokus seriöser SEO-Strategien stehen.

Sollte sich herausstellen, dass PageTrust und PageRank durch den Einsatz des +1-Buttons gesteigert werden können, lädt das neue Produkt aber auch zu Missbrauch und Black Hat-Aktivitäten ein, und Datenschützer befürchten schon jetzt, dass Google seinen exklusiven Einblick in die Vorlieben der User als Wettbewerbsvorteil missbrauchen könnte. Auch hier sind noch Erfahrung, Beobachtung und Analyse nötig, um abschätzen zu können, ob der 1+-Button tatsächlich etwas verändert – und erst wenn es Googles Netzwerk gelingt, eine große Zahl von Mitgliedern anzuziehen, deren Aktivitäten für die nötige aussagekräftige Datenbasis sorgen, wird eine solche Einschätzung möglich.